【风云争霸演员表】2020年的显示器战场 会上演春秋时代的风云争霸吗?

2020-06-03 - 风云争霸

【天极网IT新闻频道】根据博板堂-聚讯门的最新曝料,小米显示器部门已经内部放出豪言,要在一年内把产品线扩充到20多款不同型号,每出一款就要做成爆款,全球销量目标设定在3000万台。按照小米的设想,一年内就要让中国内地的显示器市场重新洗牌,两年时间杀掉80%的品牌,相当自信。

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另一边,华为也宣布携手京东方,进军显示器领域,首款产品将于今年Q2上市。华为显示器产品目前规划为全系列,包括商用、家用、电竞、曲面等所有型号。值得一提的是,这些显示器产品不再是PC的附属产品,而将设立独立产品线。如今,华为已经布局手机、平板、笔记本、电视多个品牌类,进入显示器领域,进一步补齐华为的多屏战略。

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小米、华为等手机厂商入局,将会为显示器领域带来哪些变化?

2020年,由于小米华为的入局很大可能会引起显示器行业新一轮的价格战,像电视面板领域那样,成为下一波杀价血腥的战场,一些小的厂商很可能在这场混战中受到冲击甚至消失,就如当初的手机行业一样,80%的山寨机品牌都被洗牌出局,中华酷联瓦解。那么2020年的显示器行业是否也会像当年的手机行业那样重新排序呢?小米和华为有可能成为显示器行业新的霸主吗?

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我认为显示器行业的小厂商很可能在这波冲击下被取代或者倒下,但是小米和华为想在短时间内就冲击显示器行业的霸主地位,并没有那么容易。为何如此说,因为显示器行业也属于高新技术行业,具备较高的技术门槛,对于低端显示器可以通过打价格战的方式进行竞争,小米和华为作为世界500强企业,它们可以持续造血,利用价格战的方式冲击传统显示器厂商的市场,但是在中高端显示器领域,单纯靠价格战是不够的,必须掌握核心的显示技术以及成熟的生产线才行。

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回顾2019,显示器市场继续下滑,主要原因包括:家用终端设备不断向移动化方向偏移导致对显示器需求的降低,商用市场采购政策的不确定性影响了商用显示器的出货。因此,对显示器存量市场而言,结构性调整成为了必然。显示器整体市场处于下滑趋势,特别是小尺寸低端显示器,市场空间不大。但诸如大尺寸显示器、电竞类显示器、高分辨率显示器等中高端品类显示器反而呈现出快速增长的态势。

展望2020,视频制作、图像处理、游戏设计、专业电竞等细分领域都将对显示产品提出更高的要求,同时显示器产业链上下游也在加速技术研发,因此2020年将会是转折的一年。根据著名数据研究机构IDC发布的《2020年中国显示器市场十大预测》,报告表示屏幕向更大尺寸切换,大中尺寸显示器占比将达到50%;基于场景细分带来的产品升级和服务优化,是推动显示器市场发展的关键因素。

其中有6条均与显示器往中高端发展有关:

1、屏幕向更大尺寸切换,大中尺寸显示器占比将达到50%;

2、高分辨率显示器将在2020年继续保持高速增长;2020年,随着超高清产业链持续完善以及显卡性能的提升,4K显示器的市场需求将被进一步激发;

3、2020年,将有更多中高端显示器具备宽色域、高色深以及HDR高动态范围技术,还原真实色彩将成为中高端显示器的下一个风口;

4、健康诉求凸显,“防蓝光”和“旋转升降支架”将获关注;

5、在屏幕大尺寸化的趋势下,曲面技术亟待升级,曲面电竞屏、曲面大屏将成为2020年曲面市场的增长动力;

6、2020年,显示器连接对象将更加多元,云桌面、工作站连接显示器的比例会逐渐增多;对显示器的兼容性要求更高,2020年,瘦客户机、工作站等连接显示器的比例将增加;

综上所述,可见2020年将会是中高端进阶的一年,随着5G网络的普及,用户将进入显示器的消费升级时代,显示器厂商也将会积极推动市场向大尺寸、电竞、高分等高技术、高溢价力的产品转移。与此同时,小米华为等“外来者”的入局,能够激发行业活力,刺激行业二次创新,宽屏、分屏、广色域、HDR技术、新曲率都将为显示器市场注入新活力,从而拉动终端市场需求。

作为显示器行业“新兵”,小米和华为等外来者们的优势是用户,流量,资金及渠道优势,在显示器技术上并不占优势,因此他们首先冲击的是那些缺乏核心技术,资金和产能又不占优势的中小厂商,它们极有可能在这波大浪淘沙的冲击下,沦为小米华为等企业的代工厂,或者是直接冲击出局。2020,谁掌握核心技术,谁就能站稳脚跟。

三星、AOC、飞利浦优势明显,低端显示器小厂商恐难抵冲击

从ZDC互联网消费调研中心的数据来看,2019年度中国显示器市场品牌关注Top10分别是三星、AOC、飞利浦、优派、明基、HKC、戴尔、华硕、LG和HuntKey(航嘉)。其中,三星、AOC、飞利浦这3家的关注度几乎占据了2019年度显示器品牌关注比例的一半,可以说是非常有影响力了。

在中国显示器市场,三星、AOC的关注度一直走在前列,AOC的显示器系列产品定位准确、牢牢把握电竞市场,赢得了用户的关注;而三星凭借着创新的技术领先优势一直在业内有很高的关注度,不仅如此,三星还拥有丰富的产品线、雄厚的研发能力以及背后强大的三星显示(SamsungDisplay)面板资源,产品质量让消费者满意。

随着大屏智能手机的普及,人们将更多的基础办公以及娱乐需求转移到手机上,传统PC行业受到智能手机的冲击,用于大众普通需求(浏览新闻、追剧看视频,基础办公等)的低端显示屏关注度在持续减弱,而用于专业制图,剪辑视频的专业显示屏以及电竞行业所需的高端电竞屏关注度在持续上升,2020年5G网络进一步普及,视频行业会迎来爆发式增长,摄影视频等工作人员对显示器的专业表现也会越来越重视,在产品创新上寻找突破点,进一步打造差异化和特色产品,才是提高关注和竞争力的有效手段,没有技术积累,只做大众实用型低端显示器的厂商可能面临较大的风险。

(来源:科技圣斗士)

罗马不是一天建成,技术积累是最好的护城河

小米和华为等企业在涉足智能家居,家电,音箱等领域更多的是采用OEM的合作方式,通过投资或者采购供应商的产品,然后利用渠道优势,流量优势及其海量用户进行宣传与销售,2020年小米华为如果故技重施,在价格战上传统小厂商很难与其竞争,只有像三星这样的拥有核心技术的厂商才能抵御其冲击。

显示屏行业不同服装鞋帽、生活家电等行业,仅靠OEM贴牌生产很难占据行业高点,显示屏行业是重投入行业,拥有自主独立生产线及独有专利技术至关重要,虽然近些年国内也有像京东方,华星光电这样的优秀企业,但是在显示屏技术上和国外企业还有一定差距。

像三星、飞利浦等在显示屏行业都有多年积累的核心技术与用户数据,在技术方面遥遥领先,研发能力雄厚,因此才能占据上游的天然优势。传统国内显示屏厂商如要应对小米华为等企业的搅局,应该从技术研发,生产线建设上入手,而不是单纯的打价格战,只有技术领先才是最好的护城河。

技术立业居安思危,创新永不止步

显示屏行业也是如此,像三星等已经取得领先优势的厂家仍在不断突破与创新。曲面、240hz、带鱼屏等显示器行业的里程碑一直被三星这样的品牌引领着,同时还在不断的突破技术壁垒,实现优异功能的合体与升级。也正是强大的实力支撑,让三星显示器和三星面板牢牢的占据着中高端市场和行业的话语权。

2020年的显示器战场,由于小米华为等手机厂商的入局,竞争会更加激烈,可能会像风云争霸的春秋战国时代,相信像三星、AOC,飞利浦等老牌劲旅不会没有应对措施,手机厂商的入局将敦促老牌劲旅们不断创新,为用户带来更多的优质产品,同时价格战也会淘汰一些没有核心技术,产品质量不够硬的小厂商,作为消费者,应该欢迎小米华为这样的鲶鱼入局,合理的竞争让行业发展更具有活力,产品更加丰富给力,总的来说,最终受益的还是广大用户。

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