【敖厂长道歉丶】大圣归来游戏过度营销引争议 敖厂长致歉

2020-01-13 - 敖厂长

随后,"敖厂长道歉"一事很快登上微博热搜,经过快3天的发酵,如今相关微博话题阅读量已经接近1亿。因敖厂长影响力之大(B站粉丝600万,人气第一UP主),微博、贴吧、知乎、QQ群,随处可见相关讨论,且言论颇不留情。

通常而言,经过大量产品的洗礼,国内玩家早已见过大风大浪,单纯的产品品质未能达到预期,其实并不会掀起如此大的风波。

【敖厂长道歉丶】大圣归来游戏过度营销引争议 敖厂长致歉
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玩家出奇愤怒的原因,主要在于认为视频中使用了大量偏离游戏本身品质的夸张言论所致,与KOL过去客观中立的立场不符,如"独一无二""吸收了日式和美式动作游戏的精华"等。就玩家看来,游戏本身仍有不少待精进之处,比如上下楼加载,3D PPT动画、怪物重复度等。

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《西游记之大圣归来》由索尼互动娱乐、绿洲游戏和十月文化共同出品,研发商是日本Hexa Drive,因此国产属性有些微妙,作为混血,国产日产均没有错,但一旦玩家较真,就成了怀疑。

在道歉声明中,敖厂长将事件原因归咎于自身,"只顾及了完成合同,却摒弃了杂谈视频应有的客观性"。合同要求了什么,声明并没有细说,但提到"白纸黑字写得很清楚要达到推广效果",换言之,有KPI。

【敖厂长道歉丶】大圣归来游戏过度营销引争议 敖厂长致歉
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不是说KPI不好。当今互联网普及率基本见顶,信息爆炸时代用户早早被各种广告包围,寻常套路已经失效,造成一边是广告主没钱投、一边是流量主没生意。如今年上半年,CTR数据显示中国广告市场整体下滑8.8%,许多互联网公司业绩也不怎么好看。

【敖厂长道歉丶】大圣归来游戏过度营销引争议 敖厂长致歉

这也是下半年以来私域流量、KOC等新兴营销名词兴起的原因,是广告行业自救的手段。

该情况下,游戏厂商希望自己的钱能有效果实属人之常情,不说花在刀刃上,至少能有个响,毕竟没有谁的钱是大风刮来的。

而无论是投放硬广、媒体报道、还是KOL评测等营销手段,目的都在于宣传产品,打响知名度,最终拉动消费、兑现收入。但游戏厂商先入为主的观念在于,营销必须说好话,殊不知市场环境已经悄然发生了变化。

导致产生变化最本质的原因如文章开头所述:玩家聪明了,不好骗了。即便宣传口径舌灿莲花、天花乱坠,玩家仍然抱有自己的判断。

并且,由于网络时代人人有发言权、KOL如过江之鲫,即便一时奏效,唱反调的言论很快便会出现,并凭借更真实的体验引发玩家共鸣,抵消厂商之前的努力。甚至当初说过的好话,反而会成为受到攻击的口实。

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